秋分時節(jié)，武威，風(fēng)清氣爽，疊翠流金，喜迎四海賓朋。

9月23至24日，以“跨界深融·破圈生長”為主題的第十屆文化和旅游融合與創(chuàng)新論壇在武威舉辦，來自政府部門、學(xué)界、業(yè)界的代表們齊聚一堂，圍繞文旅融合高質(zhì)量發(fā)展、文旅品牌塑造與傳播、文旅融合打造場景、鄉(xiāng)村振興與文旅融合發(fā)展、未來文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展暢想等話題展開主題分享與熱烈討論，著力為文旅跨界深融發(fā)展建言獻(xiàn)策，共商文旅融合之道，共促文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

活力強(qiáng)勁 文旅融合風(fēng)帆勁

今年暑假，旅游業(yè)尤其是文博熱潮持續(xù)高漲，博物館一票難求，考古遺址公園人頭攢動，研學(xué)游、親子游、文化主題游如火如荼。公眾對旅游的需求，附加了更多的文化內(nèi)涵，西安夢回盛唐，洛陽國潮風(fēng)起，越來越多的文化遺產(chǎn)地或文物空間場景，成為旅游核心目的地。

在以“跨界深融 破圈生長”為主題的圓桌對話中，甘肅省文化和旅游廳黨組書記、廳長何效祖以西安大唐芙蓉園等文旅融合知名項目為案例，講述了他對文化的深度挖掘和在旅游產(chǎn)業(yè)鏈上深度植入的思考，引起與會嘉賓的廣泛認(rèn)可。

以文化內(nèi)涵促進(jìn)旅游業(yè)提檔升級已是行業(yè)發(fā)展的必由之路。中國文物保護(hù)基金會理事長劉玉珠提出，文旅融合發(fā)展實踐證明，無論是政府還是各市場主體，有很多成功的經(jīng)驗，也有不少失敗教訓(xùn)，需要更加寬容的對待，更多力量的攜手，更具創(chuàng)意的探索?！白屛覀児步ü蚕?、共同推動文化和旅游更高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

“各地立足特色資源稟賦，拓展‘文旅+’邊界，積極培育新業(yè)態(tài)、新場景、新產(chǎn)品，形成了文旅融合的新氣象?！毙氯A網(wǎng)黨委常委、董事、副總裁楊慶兵在發(fā)言中表示，“這不僅成為滿足人民群眾日益增長的美好生活重要內(nèi)容，更成為我國在百年未有之大變局的今天，以文旅拉動經(jīng)濟(jì)，拉動消費的重要增長極?！?/p>

融合創(chuàng)新 助推文旅點亮美好生活

如何提供更為豐富的文化旅游產(chǎn)品，怎樣滿足人民群眾對美好的新期待？文化旅游業(yè)發(fā)展面臨著更多新需求和新挑戰(zhàn)。論壇乘時代之風(fēng)，深植文旅深融厚壤，現(xiàn)場，與會嘉賓不吝分享真知灼見，精彩觀點頻頻輸出，掌聲不斷響起。

“一流的企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，一流的管理依標(biāo)準(zhǔn)，縱觀整個國民經(jīng)濟(jì)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，從工業(yè)產(chǎn)品制造到食品生產(chǎn)，從科技創(chuàng)新到老百姓的衣食住行，無不是標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范引領(lǐng)和規(guī)范管理的過程?！蔽幕吐糜尾柯糜钨|(zhì)量監(jiān)督管理所副所長陶從瑞表示，旅游標(biāo)準(zhǔn)化一直以來作為旅游業(yè)發(fā)展的重要技術(shù)支撐，是提高旅游服務(wù)質(zhì)量的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是加強(qiáng)旅游行業(yè)治理和規(guī)范市場秩序的重要手段，是推動旅游創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級的重要力量，對提升游客滿意度、增強(qiáng)企業(yè)市場競爭力、促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有十分重要的作用。

旅游業(yè)包含吃住行游購?qiáng)柿鶄€要素，六要素分別從屬不同的產(chǎn)業(yè)和行業(yè)，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，特別是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，要求旅游業(yè)必須跨界發(fā)展。文化和旅游部審讀組成員、中國黃河文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究會常務(wù)副會長張堅鐘認(rèn)為，旅游業(yè)實現(xiàn)破圈生長，要從三個方面發(fā)力：一是線下線上要破圈融合。傳統(tǒng)的線下旅游企業(yè)要融入互聯(lián)網(wǎng)。線上線下融合引客，打造特色文旅品牌。二是旅游供給、旅游需求要破圈融合。要更多從旅游需求側(cè)著眼，將旅游市場需求放在第一位。破圈延伸產(chǎn)業(yè)鏈，培育多元共生的旅游生態(tài)體系，包括交通、市政、民生等基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù),以及現(xiàn)代化工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、物流等商業(yè)環(huán)境，旅游要與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展融為一體，相互賦能，雙向迸發(fā)。三是要實現(xiàn)主客共享的破圈。除了吸引長途游客，旅游要重視吸引本地游客，注重住宿、餐飲等服務(wù)，提升本地游客的獲得感、幸福感、滿足感。

天馬行空·自在武威活力無限

“這里，風(fēng)光壯美，自然景觀神奇獨特，祁連雪山與大漠戈壁在此共生，森林草原與綠洲濕地在此相融，大自然的鬼斧神工造就了武威的夢幻神奇，既能體驗大漠孤煙、長河落日的雄奇，又能感受飛流激湍、林草豐茂的靈秀。厚重的文化底蘊、豐富的自然資源、鮮明的地域特色，給武威這片神奇的土地增添了獨特魅力，注入了無限活力……”論壇伊始，武威市委副書記、市長馬秀蘭致歡迎辭，并向在場嘉賓介紹了武威的文化和旅游資源。

其間，與會嘉賓走進(jìn)漢唐天馬城景區(qū)的大漢賦、天馬歌、涼州詞等多個展館，與歷史“碰撞”，尋找文旅跨界深融發(fā)展的光明前景。

在漢唐天馬城，入目多是身著漢服的游客，他們行漢禮、賞樂舞、品佳饌，沉浸式體驗漢代宴飲文化、感受古代宴飲樂趣。同時，景區(qū)內(nèi)分布有以張軌納賢、絲路記憶、涼州馬市、天下名駒、涼州人間事等為內(nèi)容所設(shè)計制作的16組特色雕塑群，還有飛燕湖水舞燈光秀繽紛絢麗，西涼大劇院《天馬行》演繹浩瀚長史，VR、AR等技術(shù)為游客打造出一條通往漢唐的“時光隧道”……漢唐天馬城從不同的角度和場景，重現(xiàn)漢唐時期開放包容、繁榮昌盛的時代氣象。

正如甘肅省公航旅集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理孫進(jìn)玲所說，漢唐天馬城通過對漢文化、涼州詩詞文化、天馬文化、非遺文化深度挖掘，以五大展館、休閑度假酒店、劇院、商業(yè)街區(qū)等旅游業(yè)態(tài)，實現(xiàn)了文化和旅游的有機(jī)融合。

“正式建成開園的4個月以來，已累計接待入園游客超300萬人次，各類團(tuán)隊150多個，累計舉辦大型會議近百場次，演出《天馬行》劇目71場次。”甘肅公航旅天馬投資公司總經(jīng)理張兵分享道。

如今，漢唐天馬城已成為武威推動全域旅游發(fā)展的主引擎，是重要的文旅IP形象。它匯聚武威文化資源精華，掃徑迎客，廣開門庭，著力做好文旅融合文章，講好武威發(fā)展故事，進(jìn)一步打響“天馬行空·自在武威”文旅品牌。