圖片來源于某游戲開發(fā)商提供的“我的停車場”游戲產(chǎn)品。

《法治周末》記者 呂靜

自2017年“跳一跳”風(fēng)靡一時起，小程序游戲逐漸成為游戲市場的風(fēng)口賽道。如今，這一賽道正逐漸成為游戲公司業(yè)績增長的新引擎之一。

伴隨著小程序游戲生態(tài)的火爆，換皮、抄襲、侵權(quán)等現(xiàn)象也逐漸成了行業(yè)亂象。甚至兜售小游戲開發(fā)源碼已經(jīng)成為某些人牟利的手段。

小游戲成為增長新引擎

《2024年1—6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示：小程序移動游戲收入為166.03億元，同比增長60.5%，其中內(nèi)購產(chǎn)生的實銷收入90.98億元，同比增長81.56%；廣告變現(xiàn)收入為75.05億元，同比增長40.74%。小游戲市場收入已連續(xù)3年保持高速增長，其中內(nèi)購收入占比也在逐年提升。

《法治周末》記者注意到，今年上半年，包括三七互娛、世紀(jì)華通、巨人網(wǎng)絡(luò)等多家上市游戲企業(yè)在半年報中將小游戲視為營收亮點。

例如，世紀(jì)華通在半年報中提到，子公司點點互動在國內(nèi)推出的小程序游戲《無盡冬日》大獲成功，長期在小程序游戲排名第一；騰訊也指出，第二季度毛利同比增長21%至859億元，是由于本土市場游戲收入、視頻號廣告收入、小游戲平臺服務(wù)費及視頻號商家技術(shù)服務(wù)費等高毛利率收入來源的增長；巨人網(wǎng)絡(luò)在“征途”IP上線多款小程序游戲，其中，《王者征途》累計新增用戶超800萬，2月上線后流水連續(xù)5個月環(huán)比增長，在微信小游戲暢銷榜排名最高至第四。

部分游戲公司將小游戲視為手游賽道的補充。吉比特方面在談及《道友來挖寶》這款小游戲時表示，這是基于《問道手游》的玩法和素材開發(fā)的游戲，更適合在小游戲平臺環(huán)境中運行?！兜烙褋硗趯殹肥菍ΜF(xiàn)有手游APP的補充，期望帶來額外的用戶增長，同時也是公司在小游戲渠道方面的嘗試和經(jīng)驗積累。

而為微信小游戲提供平臺支持的騰訊在半年報中指出，小程序總用戶使用時長同比增長超20%，得益于強大的交易和內(nèi)容生態(tài)，通過小程序促成的交易額實現(xiàn)同比雙位數(shù)百分比增長，微信小游戲流水同比增長超30%。

游戲數(shù)據(jù)分析平臺DataEye發(fā)布的《2024上半年大陸市場手游效果廣告白皮書》（以下簡稱《白皮書》）顯示，今年上半年，參投微信小游戲數(shù)超過1.39萬款，同比增長42%。

《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，微信小游戲月均投放游戲數(shù)，在8500款上下浮動，較為穩(wěn)定。單月在投IAA（應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)）占總數(shù)超六成，且數(shù)量持續(xù)小幅提升。之所以會出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，主要是IAA小游戲門檻低，適合中小微團(tuán)隊快速入局驗證，因此在數(shù)量上仍是大盤的中堅力量。

得益于小游戲市場規(guī)模的穩(wěn)定增長，微信小游戲在上半年月均投放素材約為120萬，只有3月和6月低于平均值。從投放素材量來看，春節(jié)假期期間投放穩(wěn)定，而在清明、五一等假期素材投放量有明顯提升。

“換張皮”就成了“新游戲”

在微信小程序隨便一搜，便能發(fā)現(xiàn)大量游戲名稱雷同、玩法高度相似且美術(shù)設(shè)計近乎一致的“換皮”游戲，這些游戲往往缺乏創(chuàng)新，僅通過表面上的微小改動企圖吸引用戶。

“換皮”是指一些開發(fā)者通過抄襲現(xiàn)有游戲玩法規(guī)則和機制，替換外在表達(dá)內(nèi)容，從而推出所謂的“新游戲”，以最大限度地節(jié)約前期研發(fā)成本，同時利用現(xiàn)有游戲的成功模式快速獲取市場份額。

值得一提的是，部分游戲開發(fā)公司甚至將小游戲開發(fā)的核心源代碼作為商品進(jìn)行販賣，短期內(nèi)牟取非法利潤，嚴(yán)重擾亂了市場秩序，打擊原創(chuàng)開發(fā)者的創(chuàng)新動力。

一位游戲產(chǎn)業(yè)分析師表示，相較于復(fù)雜的APP游戲而言，小游戲開發(fā)周期短，研發(fā)門檻較低，導(dǎo)致了產(chǎn)品更容易被快速復(fù)制，差異化更低。

記者以消費者身份聯(lián)系到一家游戲開發(fā)公司，該公司一位工作人員表示，開發(fā)并上架一款小程序游戲，市場價在1萬元至6萬元不等，包含提供小游戲制作源碼。此外，上架審核需要40個工作日，開發(fā)需要20個工作日左右。

該公司工作人員向記者展示了一款售價定為1.5萬元的小游戲，這款游戲在玩法上與市面上多款產(chǎn)品存在相似之處，承諾包含有10個精心設(shè)計的關(guān)卡。當(dāng)記者詢問關(guān)于游戲上架流程及是否涉及抄襲的問題，他非常有信心地回答，保證重新“設(shè)計”，以確保產(chǎn)品的獨特性和符合上架標(biāo)準(zhǔn)。

記者在某平臺搜索關(guān)鍵詞“微信小游戲”，小游戲代碼出售商家眼花繚亂，有些是打著微信小游戲開發(fā)培訓(xùn)的幌子，還有的直接在店鋪宣傳頁上標(biāo)注“1900多個微信小程序源碼（帶后臺）開發(fā)教程”。

北京市蘭臺（上海）律師事務(wù)所高級合伙人徐紅梅告訴記者，游戲的著作權(quán)侵權(quán)行為的界定一般會對比軟件開發(fā)的源代碼、游戲元素以及游戲整體本身的同一性。當(dāng)然，對于游戲中出現(xiàn)的圖案、音樂和特定標(biāo)志等構(gòu)成作品的元素，也屬于界定是否成立侵權(quán)行為的重要素材。

徐紅梅認(rèn)為，認(rèn)定游戲玩法規(guī)則侵權(quán)的難點在于：游戲規(guī)則本身的特性。人與人之間的思想或方法的侵權(quán)認(rèn)定本身較為復(fù)雜，這就要求開發(fā)者技術(shù)團(tuán)隊在開發(fā)游戲中更高層面的保障游戲本身特有的獨創(chuàng)性和創(chuàng)新性。

“換皮”不利“煥新”

公開數(shù)據(jù)顯示，僅微信端的小游戲用戶已達(dá)10億，月活用戶5億，用戶使用時長持續(xù)增長。過去一年有240多款小游戲季度流水超過千萬元。

小游戲已經(jīng)成為今年最火熱的賽道之一。7月1日，廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會發(fā)布了《關(guān)于開展省內(nèi)出版網(wǎng)絡(luò)游戲APP測試備案工作的通知》，當(dāng)日起省新聞出版局將開展省內(nèi)出版網(wǎng)絡(luò)游戲APP測試備案工作。后續(xù)暫未獲得版號的游戲可通過申請備案，在廣東省內(nèi)的渠道或平臺上線測試。這意味著IAA小游戲可以通過獲取備案的方式上線測試，從而避開版號難關(guān)。

此外，《白皮書》中提到，頭部廠商的混合變現(xiàn)（融合了IAA廣告變現(xiàn)和IAP游戲內(nèi)付費）小游戲，生命周期往往較短，短短數(shù)月就會出現(xiàn)減少投放的態(tài)勢。這背后反映出，小游戲無須下載、即點即玩，且高度依賴投流的特點。新品快速換血，一旦投起來后，同賽道老產(chǎn)品、次新產(chǎn)品就會受影響。

因此，小程序游戲飽受原創(chuàng)性不足的爭議。

“不建議將游戲規(guī)則納入到著作權(quán)的保護(hù)范疇。如同不得單純地將紅、黃、藍(lán)等色彩作為專利權(quán)保護(hù)范疇。游戲規(guī)則主要是游戲的玩法，是一種思想或者是方法的體現(xiàn)，如果將游戲規(guī)則吸收到著作權(quán)保護(hù)中去，對整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展或許將帶來阻礙?！毙旒t梅說。

在微信、抖音等擁有小游戲業(yè)務(wù)的社交平臺的運營規(guī)范中，對于“換皮”行為，均明確作出了相應(yīng)規(guī)定與約束。

微信小程序平臺運營規(guī)范顯示，不得惡意提交小游戲，不得提交與小游戲后臺開發(fā)模板相似度過高的小游戲，不得提交涉嫌抄襲已有游戲產(chǎn)品的小游戲；不得通過簡單修改游戲美術(shù)設(shè)計、視覺效果、UI、元素、素材等方式提供多個玩法、內(nèi)容、功能等基本一致的小游戲。

抖音的小程序運營規(guī)范指出，提供的功能不應(yīng)與平臺其他小程序同質(zhì)化嚴(yán)重。

徐紅梅表示，“換皮”不利“煥新”，應(yīng)加大對原創(chuàng)作品的保護(hù)力度，鼓勵開發(fā)者創(chuàng)意思維更多地融入到作品之中；繼續(xù)優(yōu)化、深化、細(xì)化規(guī)范市場監(jiān)管政策，從源頭杜絕模仿及“換皮”作品的問世；積極做好著作權(quán)等相關(guān)法律法規(guī)的知識宣傳和普及工作，更好地保障及維護(hù)開發(fā)者原創(chuàng)動力。