《法治周末》記者 仇飛

從7月《國務(wù)院關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》要求“支持電子競技、社交電商、直播電商等發(fā)展”，到近日上海出臺新計劃促直播經(jīng)濟發(fā)展，一系列政策的出臺，為直播經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。

隨著監(jiān)管的加強與優(yōu)化，直播經(jīng)濟步入規(guī)范發(fā)展階段，直播行業(yè)的規(guī)范化、專業(yè)化要求越來越高。規(guī)范化、專業(yè)化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為推動直播行業(yè)良性競爭和高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。

“一直以來，抖音直播始終致力于打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)，從而推動直播生態(tài)健康發(fā)展。”抖音直播相關(guān)負責人介紹，今年4月，抖音發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持計劃，越來越多的專家學者、專業(yè)演員、電視臺主持人、文藝院團及媒體機構(gòu)紛紛開啟直播，越來越多關(guān)于傳統(tǒng)文化、藝術(shù)作品等的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為直播間的主流。

例如,憑舞蹈詩劇《只此青綠》走紅“出圈”的中國東方演藝集團自去年7月嘗試直播。對于院團而言,線下展演有一定周期性,并非所有演員都能長時間在線下劇場固定演出。直播間則為演員提供了線上演出機會。目前,中國東方演藝集團舞蹈、聲樂、器樂等門類的45名演員累計開播2500余場。

游戲直播平臺虎牙也在內(nèi)容層面進行了創(chuàng)新，據(jù)虎牙相關(guān)負責人介紹，虎牙構(gòu)建了一個由專業(yè)版權(quán)賽事、自制精品賽事及面向大眾的電競賽事構(gòu)成的三層金字塔形賽事內(nèi)容體系。其中，特別注重自制賽事的創(chuàng)新，如成功打造的“英雄聯(lián)盟傳奇杯”等一系列自制精品賽事，不僅贏得了大量用戶的關(guān)注與參與，還顯著提升了平臺的賽事運營能力和內(nèi)容吸引力。同時，虎牙加強跨平臺合作，實現(xiàn)了內(nèi)容的共享與互補，例如，邀請其他平臺主播參與虎牙的電競賽事，有效打破平臺壁壘，拓寬內(nèi)容來源與用戶基礎(chǔ)。

而助農(nóng)直播一直是直播電商謙尋的直播間的重要組成部分。謙尋曾與安徽省宿州市碭山縣共創(chuàng)，打造出了爆款產(chǎn)品碭山梨膏。依托碭山梨膏的成功模式，先后打造出安順南山婆、柞水木耳、富平柿餅等在內(nèi)的大量爆款農(nóng)產(chǎn)品，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶上下游30萬人就業(yè)。

技術(shù)創(chuàng)新依然是直播經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的生產(chǎn)力，近年來，直播電商、內(nèi)容直播的發(fā)展離不開直播行業(yè)技術(shù)水平的提高。

“在產(chǎn)品與技術(shù)方面，虎牙將AI技術(shù)深度融入用戶體驗，推出了AI趣味播報、對局數(shù)據(jù)統(tǒng)計與展示等多項基于AI的互動功能，顯著提升了用戶的觀看體驗與互動性。此外，虎牙直播APP不斷迭代升級，持續(xù)優(yōu)化電競資訊、社區(qū)內(nèi)容和游戲服務(wù)等功能，以滿足用戶日益增長的需求?！鄙鲜龌⒀老嚓P(guān)負責人談道。

據(jù)謙尋相關(guān)負責人介紹，早在2019年，謙尋發(fā)布了行業(yè)首個一站式直播服務(wù)平臺羚客，該系統(tǒng)不斷迭代，2023年，謙尋發(fā)布AI數(shù)字人服務(wù)和具有AI功能的升級版羚客數(shù)字系統(tǒng)。對于供給側(cè)，借助羚客數(shù)字系統(tǒng)，線上操作大大提升了品牌上播的效率，利于商家降本增效，經(jīng)過大數(shù)據(jù)優(yōu)化的貨盤，能更加精準地滿足消費者需求，提升銷量。對于消費者，在數(shù)字化和智能化的推動下，消費需求畫像不斷優(yōu)化，羚客做好翻譯的角色，讓消費者的購物需求得到了更好地滿足。