《法治周末》記者 管依萌

11月22日，中消協(xié)發(fā)布的《2023年“雙11”消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，10月20日至11月16日監(jiān)測(cè)期間，有關(guān)“直播帶貨”負(fù)面信息1565203條，其中，價(jià)格壟斷、低俗帶貨、虛假宣傳等問(wèn)題較為突出。

《報(bào)告》以瘋狂小楊哥的徒弟“紅綠燈的黃”帶貨引發(fā)爭(zhēng)議為例，中消協(xié)表示，瘋狂小楊哥的徒弟“紅綠燈的黃”在帶貨YSL（圣羅蘭美妝）商品時(shí)，該女主播形象邋遢、表情猙獰，在直播截圖中，她甚至一度叉開腿蹲在桌上，姿勢(shì)頗不雅觀。

同日，#小楊哥徒弟被消協(xié)列入低俗帶貨案例#這一話題也沖上微博熱搜第一。隨后，瘋狂小楊哥所在的安徽合肥市場(chǎng)監(jiān)管部門回應(yīng)小楊哥徒弟被中消協(xié)點(diǎn)名低俗帶貨直播，表示會(huì)舉一反三，排查此類問(wèn)題。對(duì)此，有網(wǎng)友表示“好好整頓一下吧”。

近年來(lái)，盡管各大主流平臺(tái)已經(jīng)加強(qiáng)了對(duì)低俗、擦邊內(nèi)容、賬號(hào)的治理，但依舊有很多主播靠著低俗、擦邊出圈，為了抓住流量，迎合低俗趣味，采取無(wú)下限的帶貨手段。

用低俗換取流量

實(shí)際上，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)審丑現(xiàn)象頻發(fā)，中央網(wǎng)信辦等部門早就在2022年4月開始，開展了為期3個(gè)月的“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象”專項(xiàng)行動(dòng)，集中整治“色、丑、怪、假、俗、賭”等違法違規(guī)內(nèi)容呈現(xiàn)亂象。

不過(guò)事到如今，相關(guān)亂象依然隨處可見。青島日?qǐng)?bào)社觀海新聞評(píng)論：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量就是利益。為了博取眼球，一些網(wǎng)絡(luò)主播、網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)和相關(guān)平臺(tái)，把低俗內(nèi)容視作為“引流密碼”，不惜秀下限，打所謂的“擦邊球”。不可否認(rèn)，如此方式可以在短時(shí)間內(nèi)集聚流量，但長(zhǎng)遠(yuǎn)看卻對(duì)平臺(tái)、品牌和主播都有害無(wú)益。因?yàn)?，挑?zhàn)公序良俗的平臺(tái)或主播，注定成不了社會(huì)的主流，在商業(yè)模式上不可能走遠(yuǎn)，遲早會(huì)被自己引流的方式反噬。

上海漢盛律師事務(wù)所高級(jí)合伙人李旻指出，擦邊直播主要是為了博取流量，若僅僅擦邊直播沒有違反規(guī)范的限度，屬于不恰當(dāng)行為；若出現(xiàn)低俗、淫穢或暴露的行為，可能會(huì)被封號(hào)，被行政處罰，甚至觸犯刑法。相應(yīng)的行為標(biāo)準(zhǔn)及處罰措施已經(jīng)存在多部規(guī)定中，例如《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》等。

“用低俗換取流量的行為是不可取的?！崩顣F表示，雖然低俗內(nèi)容可能會(huì)吸引一部分觀眾的眼球，但這種短期的流量獲取方式通常難以持久，并且會(huì)造成負(fù)面影響。主播們應(yīng)該更加注重內(nèi)容的質(zhì)量和價(jià)值，以積極、健康、有意義的方式吸引觀眾，并建立起穩(wěn)定、良好的粉絲群體。

北京國(guó)標(biāo)律師事務(wù)所主任姚克楓說(shuō)，用低俗的方式可以換到流量，這種低俗如果成為主流，將會(huì)對(duì)文化市場(chǎng)形成很大的沖擊，劣幣驅(qū)逐良幣，造成持續(xù)性的文化作品質(zhì)量下降和審美降級(jí)，對(duì)文化的總體發(fā)展是不利的。

此外，靠引發(fā)社會(huì)爭(zhēng)議的方式取獲取流量是不能長(zhǎng)遠(yuǎn)的。姚克楓補(bǔ)充道，當(dāng)一般的爭(zhēng)議行為無(wú)法引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注的時(shí)候，習(xí)慣了這種方式主播就會(huì)通過(guò)引發(fā)更大的爭(zhēng)議事件來(lái)維持熱度，最終難免觸碰到法律的紅線。所以還是要找準(zhǔn)自己的定位，不管把主播定位為表演者還是商品的銷售人員，他們真正努力的方向應(yīng)當(dāng)提升自己專業(yè)能力、業(yè)務(wù)能力，最終通過(guò)自己的業(yè)務(wù)能力去獲取相應(yīng)的關(guān)注度才是長(zhǎng)遠(yuǎn)和無(wú)風(fēng)險(xiǎn)的。

低俗直播的邊界

《報(bào)告》中提到，小楊哥團(tuán)隊(duì)的相關(guān)行為已經(jīng)不是第一次引發(fā)爭(zhēng)議，其低俗言論和行為，已經(jīng)引起了不少人的不適。這類靠審丑發(fā)跡的主播，似乎正在引起更多人的反感。

事實(shí)上，小楊哥徒弟在直播帶貨中不止一次“低俗擦邊”，甚至當(dāng)著男性嘉賓的面使用帶有暗示性的言語(yǔ)及肢體動(dòng)作，不僅讓嘉賓感到尷尬，也讓直播間內(nèi)的觀眾直呼“過(guò)于低俗”。

低俗直播如何界定？李旻表示，低俗直播是指在直播平臺(tái)上，主播以低俗、庸俗、猥褻、違反社會(huì)公序良俗的方式進(jìn)行表演或傳播內(nèi)容。界定低俗直播的邊界通常需要綜合考慮社會(huì)道德標(biāo)準(zhǔn)、法律法規(guī)以及公眾的價(jià)值觀等因素。一般來(lái)說(shuō)，低俗直播的邊界應(yīng)當(dāng)在尊重他人權(quán)益、不侵犯他人隱私、不傳播違法信息等底線之內(nèi)。

姚克楓補(bǔ)充道，低俗直播屬于低俗文化的一種，低俗文化借用直播為載體，向大眾傳播一些有悖于法律規(guī)定、道德倫理或公序良俗的不當(dāng)行為或價(jià)值觀。低俗直播的邊界在于直播行為不符合大多數(shù)人的認(rèn)知期待的行為。

《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》指出，網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，積極踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，崇尚社會(huì)公德、恪守職業(yè)道德、修養(yǎng)個(gè)人品德。網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持健康的格調(diào)品位，自覺擯棄低俗、庸俗、媚俗等低級(jí)趣味，自覺反對(duì)流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、拜金主義等不良現(xiàn)象，自覺抵制違反法律法規(guī)、有損網(wǎng)絡(luò)文明、有悖網(wǎng)絡(luò)道德、有害網(wǎng)絡(luò)和諧的行為。

業(yè)內(nèi)人士指出，低俗擦邊現(xiàn)象的背后，其實(shí)是一種“審丑心理”在作祟。

姚克楓告訴《法治周末》記者，現(xiàn)在大多數(shù)扮丑，目的就是為了引發(fā)爭(zhēng)議、獲取流量，希望通過(guò)引發(fā)爭(zhēng)議去獲取流量和關(guān)注度，然后利用關(guān)注度去進(jìn)行帶貨之類的盈利行為，所謂的“黑紅也是紅”，靠挨罵去博眼球，這其實(shí)是一種不愿意去努力提升自己，而去耍小聰明、走捷徑快速變現(xiàn)的行為。

低俗有沒有“未來(lái)”

2021年12月22日，三名主播利用殘疾人士進(jìn)行低俗直播被湖南省長(zhǎng)沙市公安局天心公安分局刑拘；2022年6月23日，“虎牙”平臺(tái)因部分主播涉嫌低俗表演，被廣東省廣州市文化和旅游局罰款2萬(wàn)元并沒收違法所得……

2022年7月13日，快手直播發(fā)布《關(guān)于不良內(nèi)容的處罰公告》。公告稱，自7月以來(lái)，快手直播針對(duì)不良PK、誘導(dǎo)消費(fèi)、低俗色情擦邊等“違規(guī)內(nèi)容加大了巡查和處置力度，全面整治各類“泛低俗”內(nèi)容賬號(hào)達(dá)1.2萬(wàn)余個(gè)。7月11日，抖音平臺(tái)集中整治低俗色情賬號(hào)，22個(gè)高粉賬號(hào)被無(wú)限期封禁，對(duì)其不當(dāng)獲取的粉絲進(jìn)行抹除，取消其直播帶貨等營(yíng)利權(quán)限。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)法治研究中心執(zhí)行主任劉曉春對(duì)記者說(shuō)，從法律、監(jiān)管、治理的角度來(lái)說(shuō)，如果構(gòu)成不良信息，就要去進(jìn)行治理。從市場(chǎng)秩序的角度來(lái)說(shuō)，核心還是商品本身以及服務(wù)，主播應(yīng)該以健康向上的內(nèi)容來(lái)吸引消費(fèi)者，靠審丑、低俗博來(lái)眼球是不應(yīng)該倡導(dǎo)的。

如果僅把扮丑直播作為一種短期變現(xiàn)的手段，姚克楓建議一定要對(duì)直播的相關(guān)內(nèi)容、行為等咨詢專業(yè)的律師或法律工作人員，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的開放性容易讓人放松警惕，可能在無(wú)意間違反了法律規(guī)定，不但對(duì)自己造成影響，甚至可能要承擔(dān)刑事責(zé)任。如果希望長(zhǎng)期在主播行業(yè)發(fā)展，一定要對(duì)自己的未來(lái)有清晰的規(guī)劃，并及時(shí)咨詢專業(yè)的律師，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播以及網(wǎng)絡(luò)、文化活動(dòng)等相關(guān)的法律法規(guī)進(jìn)行一定的了解，堅(jiān)持不能違法是底線，也要更多地傳播符合人們道德期待、正能量、符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的直播作品以及合法合規(guī)的開展網(wǎng)絡(luò)直播行為。

靠審丑發(fā)跡的主播在引發(fā)反感后，可能會(huì)面臨公眾輿論的負(fù)面影響和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的處罰。對(duì)于他們未來(lái)的發(fā)展，李旻提出5點(diǎn)建議：第一，重新審視自己的行為和形象，意識(shí)到低俗行為的負(fù)面影響，并愿意改變自己的內(nèi)容創(chuàng)作方式；第二，提升自身素質(zhì)和專業(yè)水平，通過(guò)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)不斷提高自己的表達(dá)能力和內(nèi)容創(chuàng)作能力；第三，關(guān)注公眾輿論和社會(huì)價(jià)值觀的變化，積極擁抱社會(huì)責(zé)任，用正面、積極的方式貢獻(xiàn)自己的才華和影響力；第四，尋找更加有意義和有價(jià)值的內(nèi)容創(chuàng)作方向，探索與觀眾需求相符合的內(nèi)容，提供有益于社會(huì)和個(gè)人成長(zhǎng)的內(nèi)容；第五，建立良好的粉絲關(guān)系，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)和溝通，樹立良好的形象和口碑。