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微短劇主要盈利來源于會(huì)員付費(fèi)、廣告變現(xiàn)、電商帶貨。微短劇的上游版權(quán)方，中游出品方、承制方，以及下游平臺(tái)方、分銷方等各分一杯羹

《法治周末》記者 王京仔

11月26日，一部名為《億萬傻王子》的微短劇在橫店影視城低調(diào)開機(jī)，但劇組背景板上總編導(dǎo)王晶的名字格外引人注意。

中國香港知名導(dǎo)演王晶進(jìn)軍的微短劇顯然已成為影視行業(yè)，乃至互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新風(fēng)口。精品微短劇《逃出大英博物館》火爆出圈，“短劇+游戲”模式的《完蛋！我被美女包圍了！》上線Steam平臺(tái)后迅速走紅，短劇概念股板塊火熱，老牌影視公司紛紛布局微短劇，明星們也開始參演曾經(jīng)覺得“有點(diǎn)low”的微短劇……在經(jīng)過幾年發(fā)展后，我國的微短劇在今年呈現(xiàn)火爆態(tài)勢。

近日，艾媒咨詢發(fā)布的《2023-2024年中國微短劇市場研究報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）顯示，今年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%，2027年，市場規(guī)模有望達(dá)到1000億元。

數(shù)百億元的“生意經(jīng)”背后，微短劇為何能成為新風(fēng)口？誰又能從中分得一杯羹？

“爽點(diǎn)”堆疊迎合碎片化瀏覽習(xí)慣

“為了成為演員，我斷絕家族關(guān)系，放棄百億家產(chǎn)，但總有一群人瘋狂試探我的底線?！辈坏?分鐘，隱瞞身份的女主角就經(jīng)歷了與“霸總影帝”的相遇，見識(shí)了反派女配對助理的欺壓，因?yàn)槭切氯耸艿綄?dǎo)演漠視，被女配故意扇耳光進(jìn)而誓言報(bào)復(fù)……“為了看女主怎么報(bào)復(fù)，不一會(huì)幾集就看完了。”北京的“90后”嚴(yán)明（化名）為了追完這部微短劇《星動(dòng)的瞬間》，在觀看了免費(fèi)的10集后，充值48元獲得了4800追劇幣+贈(zèng)送的600追劇券，以每集250追劇幣/追劇券的價(jià)格解鎖了余下的20集。

在社交平臺(tái)刷視頻時(shí)，嚴(yán)明被微短劇的引流廣告吸引，為了觀看更多劇集，通過鏈接跳轉(zhuǎn)到了微信的某微劇小程序，“一下子就看入了迷”?！捌鋵?shí)就是娛樂圈文常見的逆襲‘套路’，腦子里想著劇情真弱智，甚至沒有邏輯，但手就是沒劃走?！笨催^不少網(wǎng)文的她都能猜到大致劇情走向，但就是“又狗血又上頭”，節(jié)奏很快，幾分鐘內(nèi)“扮豬吃老虎、霸道總裁愛上你、cp亂燉”等不同的“爽點(diǎn)”輪流塞給你。

在短視頻和快餐化閱讀的侵蝕下，碎片化傳播成為了互聯(lián)網(wǎng)的主要傳播途徑之一，而“短平快”的微短劇正迎合了用戶的瀏覽習(xí)慣，成為網(wǎng)民們的“電子榨菜”“電子下飯菜”。

“我現(xiàn)在追電視劇經(jīng)常開‘倍速’，太多注水情節(jié)。微短劇雖然大多制作水平遠(yuǎn)不如電視劇，但節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)多，而且宮斗、穿越、靈異等一些受限制的題材微短劇都可以拍?！痹趪?yán)明看來，反正她每天都會(huì)刷短視頻，還不如看點(diǎn)“有意思的”，“上下班坐地鐵、午休吃飯時(shí)，有時(shí)候看一集電視劇的時(shí)間就能刷完一部微短劇”。

今年3月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2023）》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.40億。最近半年內(nèi)，一半以上的短視頻用戶看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番。

此外，《報(bào)告》指出，觀影網(wǎng)絡(luò)微短劇網(wǎng)民超五成集中在25歲至34歲，且近6成網(wǎng)民曾為觀看短劇付費(fèi)；數(shù)據(jù)智能服務(wù)商藝恩的報(bào)告也顯示，微短劇的用戶中，中低收入人群占比在70%以上。這意味著，微短劇受到歡迎并能獲得付費(fèi)，無疑抓住了青年人群體和下沉市場。

一位參與微短劇分銷的從業(yè)人員告訴《法治周末》記者，受到用戶歡迎的微短劇主要集中在重生復(fù)仇、穿越古代、末日災(zāi)難、霸道總裁寵妻、贅婿等題材，而這些劇的核心都是“爽”，通過打臉、互撕、逆襲等“狗血”情節(jié)在很短的時(shí)間內(nèi)吸引用戶，現(xiàn)在很多微短劇還會(huì)讓這些題材進(jìn)行交叉使“狗血”升級(jí)，以求脫穎而出。

記者查閱了長視頻平臺(tái)、短視頻平臺(tái)和十幾家小程序微短劇平臺(tái)的微短劇內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)在制作內(nèi)容和模式上存在差異。長視頻平臺(tái)微短劇多為分賬劇或自制劇，制作更為精良，多為古裝、奇幻和都市甜寵題材，且追求“優(yōu)質(zhì)”內(nèi)容的10分鐘左右的橫屏短劇更容易受歡迎；而短視頻平臺(tái)上，微短劇既有自制劇也有定制劇、分銷劇，來源和題材多種多樣，既有迎合“下沉市場”的“爽”劇內(nèi)容，也有與專業(yè)影視機(jī)構(gòu)合作推出明星主演的優(yōu)質(zhì)劇集；而小程序則通過在社交平臺(tái)上引流至專門搭建的微短劇平臺(tái)，通過小程序觀看劇集，基本為豎屏短劇，且單集時(shí)長在3分鐘左右，但作品集數(shù)基本都在幾十集，甚至上百集，制作水平參差不齊，基本為“爽點(diǎn)”堆疊的“狗血”劇情。

上中下游各方共享“高收益”

事實(shí)上，隨著短視頻的發(fā)展，早在2019年，“愛優(yōu)騰”三大長視頻平臺(tái)就探索長短視頻融合，鼓勵(lì)“微短劇”內(nèi)容創(chuàng)作。盡管平臺(tái)間微短劇的劇集標(biāo)準(zhǔn)和分賬模式有所不同，但基本每集單集時(shí)長都控制在10分鐘以內(nèi)。

騰訊視頻推出短視頻新品類“火鍋劇”，單集時(shí)長要求1至10分鐘，整部作品時(shí)長大于等于30分鐘；優(yōu)酷的微短劇則要求單集時(shí)長大于等于5分鐘，且單部作品不少于12集，而它們的微短劇都以橫屏短劇為主。愛奇藝則在橫屏短劇模式之余，推出豎屏短劇，要求單集時(shí)長在4至10分鐘，且集數(shù)不少于30集。

2020年12月，國家廣電總局辦公廳下發(fā)《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)影視劇中微短劇內(nèi)容審核有關(guān)問題的通知》，將“微短劇”定義為網(wǎng)絡(luò)影視劇中單集時(shí)長不足10分鐘的劇集作品。同一時(shí)間段，國家廣電總局在備案系統(tǒng)新增“網(wǎng)絡(luò)微短劇”板塊，微短劇正式納入視頻劇集賽道。

此后，抖音、快手等短視頻平臺(tái)也涌入，在微短劇領(lǐng)域布局，鼓勵(lì)MCN機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者制作短視頻。而到了2022年，依托小程序的微短劇快速興起，微短劇數(shù)量大增。根據(jù)國家廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年，微短劇全年備案數(shù)量為398部，2022年，備案數(shù)量接近2800部，同比增長600%。

上述業(yè)內(nèi)人士表示，微短劇主要盈利來源于會(huì)員付費(fèi)、廣告變現(xiàn)、電商帶貨。微短劇的上游版權(quán)方，中游出品方、承制方以及下游平臺(tái)方、分銷方等各分一杯羹。

具體而言，長視頻平臺(tái)微短劇主要是平臺(tái)方與合作方按比例分賬，包括會(huì)員付費(fèi)、廣告、招商；短視頻平臺(tái)既有會(huì)員付費(fèi)的微短劇，也有免費(fèi)微短劇通過廣告、帶貨獲利；小程序微短劇則主要通過會(huì)員付費(fèi)盈利。

記者查閱各平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，長視頻平臺(tái)和短視頻平臺(tái)均有免費(fèi)微短劇內(nèi)容，此外，“愛優(yōu)騰”等長視頻平臺(tái)的付費(fèi)微短劇，用戶基本購買平臺(tái)VIP會(huì)員后都可觀看，根據(jù)不同優(yōu)惠程度，大約在每月10元至25元不等；抖音等短視頻平臺(tái)則基本為2.5元解鎖一集付費(fèi)微短劇，批量解鎖則每集價(jià)格在1.5元左右。小程序微短劇則基本全部為付費(fèi)內(nèi)容，通常前10集左右免費(fèi)，此后每集解鎖價(jià)格大約為2.5元至3元，一部50集左右的劇集單集購買就要花費(fèi)100元左右；也可充值兌換平臺(tái)點(diǎn)數(shù)購買，充值越多贈(zèng)送點(diǎn)數(shù)越多，此外也可購買月卡、季卡、年卡等解鎖全平臺(tái)微短劇，月卡在99元左右，季卡為180元左右，年卡為298元至365元不等。

由此獲得的“高收益”，顯然促進(jìn)各方紛紛涌入微短劇賽道的主要因素之一。今年1月，抖音聯(lián)合檸萌影視旗下短劇廠牌“好有本領(lǐng)”出品的微短劇《二十九》，上線72小時(shí)就漲粉100萬+，抖音累計(jì)播放量截至目前超8.3億；騰訊視頻今年3月上線的微短劇《招惹》累計(jì)分賬超過2000萬元；無知名導(dǎo)演和演員的微短劇《無雙》上線8天，充值破1億元；“短劇+游戲”付費(fèi)游戲《完蛋！我被美女包圍了！》10月18日上線后，連續(xù)登頂steam國區(qū)暢銷榜。

低成本、低門檻的微短劇

相較于微短劇的“高收益”，低成本、低門檻也是其火爆背后的因素。

回顧上述各平臺(tái)微短劇的發(fā)展路徑，不難看出2020年、2022年、2023年三個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。疫情期間，影視行業(yè)面臨長視頻降本增效等挑戰(zhàn)，微短劇這種整體周期短、投入成本低的產(chǎn)品受到從業(yè)者青睞，越來越多的傳統(tǒng)長視頻業(yè)者涌入微短劇領(lǐng)域。2022年，小程序微短劇的興起帶來微短劇數(shù)量井噴式增長。今年“爆款”微短劇頻出，使得多方入局。

“微短劇的成本主要是購買版權(quán)、拍攝制作和投流。”上述從業(yè)人員介紹，不少微短劇的出品方就是網(wǎng)文公司，所以版權(quán)成本很低，而微短劇的制作成本也“不高”，幾萬塊也能拍攝一部微短劇，而一般的微短劇成本也在幾十萬元，上百萬元制作成本的微短劇絕對算“大制作”，而這明顯低于電視劇、電影等傳統(tǒng)影視的制作成本。但短劇最重要的成本是投流，即在各個(gè)平臺(tái)不斷投放信息流廣告，增加曝光量以吸引用戶。以最依賴投流的小程序微短劇為例，小程序微短劇的ROI（投資回報(bào)率）約為1.2，即花費(fèi)1元投放成本，可以獲得1.2元的用戶付費(fèi)。

除了低門檻，微短劇的從業(yè)更是“低門檻”。因?yàn)樾袠I(yè)爆火也處在野蠻生長期，記者在多個(gè)平臺(tái)看到多個(gè)平臺(tái)看到召集或招聘微短劇演員、編劇等。不少微短劇即使是主演也不要求科班出身，基本要求形象符合即可，而編劇也只要會(huì)基本的“爽文”討論即可，主要是要出劇本快，最多不超過一周。要求不高，收入?yún)s不低，一家微短劇承制方招聘坐班編劇月薪在1.5萬元至3萬元不等，主編則3.5萬元至5萬元。

李然（化名）是一名“橫漂”，10月中旬他參與了一步橫店微短劇的拍攝，12天后，這部劇就殺青了，而這已經(jīng)算得上是制作比較精細(xì)的微短劇了，“有的小劇組早上6點(diǎn)就開拍，一個(gè)上午就要拍10到20集，幾十集的微短劇三五天就拍完了”。微短劇拍攝雖然很累，但“來錢也快”，在他的朋友圈中，一部最便宜的女性向微短劇選角沒太大要求，只需拍攝4天，女主、女二每天500元，男主、男二每天也有300元。而貴一點(diǎn)的劇組，主演一天能給到幾千元。

2022年12月，國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》提到，所有微短劇，須通過廣播電視行政管理部門內(nèi)容審查并取得《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》，或按照網(wǎng)絡(luò)劇片管理的有關(guān)規(guī)定完成網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目備案。

記者查詢國家廣電總局官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，僅今年10月，全國重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇規(guī)劃備案公示的網(wǎng)絡(luò)微短劇就有共264部、7886集。與此同時(shí)，大量小程序微短劇卻無備案、違規(guī)制作內(nèi)容等。國家廣電總局近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部、計(jì)1365004集，下架含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”2420個(gè)。

正如曾經(jīng)火爆一時(shí)的明星直播帶貨，站在新風(fēng)口的網(wǎng)絡(luò)微短劇也必不會(huì)放任其野蠻生長。